Роль рекламной фотографии в современном мире сложно переоценить. Именно она делает продукцию выразительной, а услуги привлекательными. Стоит отметить, что данное направление является одним из самых сложных, часто предполагая наличие опыта в разных фотографических жанрах. Оно включает в себя массу дисциплин, требует умения работать с материалом и заданием заказчика, всегда предполагает индивидуальный подход и творческое начало. По этой причине в профессию рекламный фотограф приходят уже опытные специалисты, умеющие создавать условия для реализации конкретных задач.

Основные виды фоторекламы

Существование огромного разнообразия коммерческих услуг и потребительских товаров стало главной причиной развития жанра. Для привлечения внимания потенциального покупателя может использоваться:

  • Предметная съемка. Данное направление помогает всем нам ориентироваться в ассортименте интернет-магазина, основывая свой выбор на визуальном восприятии того или иного предложения. Фотографии товаров в рекламе требуют умения работать с цветопередачей, светом, фоном, тенью и выдержкой, практически полностью исключая возможность использования других предметов. Они особенно эффективно работают во время презентации ювелирных украшений, косметических средств и многих других изделий, связанных со сферой красоты. Предметная фотореклама бытовой техники может включать в себя дополнения, например, в виде спелых фруктов и овощей в холодильнике или горячего пирога в микроволновой печи.
  • Еда и напитки. Направление имеет много общего с предметной съёмкой, усложняя задачу своей динамикой и эмоциональным посылом. Фотографировать еду вкусно получается далеко не у каждого человека, что подтверждают многочисленные кадры из социальных сетей и современных мессенджеров. Каким образом рекламный фотограф делает продукты питания столь привлекательными? Секрет кроется в предварительной подготовке объекта и умелом использовании профессионального оборудования. Блеск спелого яблока можно придать растительным маслом, а эффект запотевания стекла – специальным спреем. Каждый мастер использует свои уловки, о которых не принято рассказывать конкурентам.
  • Имиджевая съёмка. Нередко перед рекламным фотографом встает задача позиционирования брендовых товаров/услуг с учетом фирменного стиля. В этом случае нужно максимально точно передать атмосферу и эмоциональный посыл конкретной компании. Такая фотореклама часто используется на уличных баннерах, в социальных сетях, при оформлении оффлайновых представительств и официальных онлайн ресурсов.
  • Постановочная съёмка. Цель такой фотографии в рекламе заключается в завоевании доверия со стороны целевой аудитории. Для фотосессии приглашаются модели, используются искусственные локации, создаются особые ситуации. Постановочная фотография нередко строится на маркетинговом заявлении или слогане компании, раскрывая его суть с визуальной стороны и наполняя эмоциональным отношением.

Данный список можно дополнить десятками новых пунктов, раскрывая особенности фоторекламы и её методы. Мы не будем углубляться в профессиональные «дебри», выделив главные маркетинговые задачи:

  • презентация объектов с самой лучшей стороны. Хороший фотограф сможет замаскировать стоимость продукта, визуально делая его более доступным или дорогим;
  • появление желания купить товар. Данный фактор тесно связан с целевой аудиторией, понимание которой станет основной будущей фоторекламы;
  • передача эмоционального посыла, подкрепленного конкретными задачами. Изображение должно вызывать чувство восторга, доверия, спокойствия, агрессии и т.д.
  • привлечение внимания. Для этого могут использоваться провокационные сюжеты, яркое оформление, нестандартные визуальные эффекты и т.д.

Работа в студии и на выезде

Существует ошибочное мнение, что рекламная фотография всегда делается в студийной обстановке. Это не совсем так. Большинство изображений хоть и проходит компьютерную обработку, не подвергаются значительным изменениям. Естественно, постановочная фотосъёмка у дворца бракосочетания проводится на выезде. Если на группу людей наложить свадебный фон, изображение полностью потеряет реалистичность. Это знают и мастера фотографии, и рекламные агенты, а потому предпочитают реализовывать проекты непосредственно на объектах соответствующего назначения.

Студийная же работа в большей степени направлена на предметную фотографию, когда необходимо увеличить привлекательность товара. Профессиональные системы освещения, декорации и компьютерная обработка позволяет получить изображения великолепного качества. Высокое разрешение и безупречная цветокоррекция широко используется в фэшн-индустрии. Работа с одеждой, моделями, косметическими средствами и украшениями практически всегда предполагает создание идеальных условий для снимков.

Фотореклама для Instagram

Несмотря на то, что социальная сеть Инстаграм нацелена на частного пользователя, она является мощной рекламной площадкой для крупных коммерческих компаний. Всё больше производителей, магазинов и представителей сферы услуг обращаются к Instagram для продвижения своего продукта. Естественно, преимущественным вниманием здесь пользуются профессиональные снимки, в том числе имеющие скрытый смысл.

Являясь опытным рекламным фотографом, я неоднократно работала с группами и личными страницами в разных социальных сетях. Данное направление имеет множество нюансов, в числе которых:

  • максимальная реалистичность;
  • отказ от агрессивного маркетинга;
  • стилизация под любительскую съёмку;
  • правильное позиционирование рекламы;
  • креативный, порой даже провокационный подход;
  • профессиональная работа с фоном и деталями.

Времена, когда знаменитости сами занимались социальными сетями, давно позади. Конкуренция стала настолько высокой, что интерес к рядовым фотографиям практически исчез полностью. Хотите увеличить количество подписчиков в Instagram, Facebook или в любой другой сети? Тогда стоит обратиться к профессионалу, который сможет показать вашу жизнь с самой яркой стороны! Вместе мы сможем замаскировать фотографии в рекламе или спрятать механизмы маркетинга в домашних снимках.